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专业分类整合创新实现品牌可持续盈利知产

蒙牛

客户:蒙牛
行业:食品/乳业
服务:CI企业形象设计, 品牌建立与策划设计
企业背景:
蒙牛乳业(集团)股份有限公司成立于1999年8月,总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。2009年7月,中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛,成为“中国蒙牛”第一大股东。中粮的加入,推动了蒙牛“食品安全更趋国际化,战略资源配置更趋全球化,原料到产品更趋一体化”进程。
解决策略:
奥尔美一直未停止思索:品牌创意、包装创意,既要具统一性,又要具独立性,这样才符合企业品牌形象策略的要求。如何在这场没有“硝烟”的战争中牢牢锁住消费者,提升企业及品牌核心竞争力,主桅品牌认为,首先要把握住区别于同行的差异化。在为蒙牛提供品牌与包装设计时,就充分考虑并结合企业的品牌核心元素,让蒙牛尽可能的表达产品差异化内涵。

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